Page 69 - Trženje

Psihološki dejavniki 4.3
• Skala rangov oz. lestvica zaporedja je posebej primerna za merjenje
stališč, saj anketirancem omogoča vrednotenje različnih blagov-
nih znamk, izdelkov. Je pomemben način označevanja zažele-
nosti blagovne znamke, izdelkov.

Skala rangov oz. lestvica zaporedja

Med spodaj navedenimi modnimi znamkami označite z vre-
dnostjo 1 tisto, za katero menite, da ponuja najboljše razmerje
med kakovostjo in ceno, z vrednostjo 2 naslednjo po tem kri-
teriju in tako naprej, dokler ne razvrstite vseh petih znamk.

______ Zara

______ H&M

______ Bershka

______ Mango

______ Pull&Bear

• Semantični diferencial je intervalna zvezna sedemtočkovna bipo-
larna skala, s katero merimo vrednost stališč med dvema skraj-
nima vsebinsko nasprotnima elementoma opazovane karakteri-
stike.

Semantični diferencial

Stališča porabnikov do značilnosti zeliščnega čaja.

Prijetnega okusa ............................ Neprijetnega okusa

Naravne sestavine .......................... Umetne sestavine

Privlačna embalaža ......................... Neprivlačna embalaža

Za merjenje stališč uporabljamo še (Možina idr., 2002, str. 105):
• metode opazovanja in sklepanja o stališčih, pri katerih opazujemo
vedenje porabnika,

69