Page 183 - Trženje

Izbrana orodja in trendi digitalnega trženja (marketinga) 8.8

Oglaševalec objavi oglas
na svoji spletni strani.
KAKO

Oglaševalec dobi provizijo, Kupec klikne na oglas
prodajelec dobi stranko, in zgodi se konverzija
ki je opravila nakup. (nakup).
DELUJE? Slika 42
Potek pridruženega
marketinga (prireje-
no po Krstić, 2017,
Konverzije se beležijo.
v Kitak, 2022, str. 15)

(Kingsnorth, 2019, str. 10). Ključ do uspešnega pridruženega mar-
ketinga je »win-win« situacija med oglaševalcem in prodajalcem. Na
eni strani zmaga prodajalec, ker mu je uspelo prodati izdelek, na drugi
strani pa oglaševalec, ki je prejel provizijo za uspešno izvedeno konver-
zijo. Prav zaradi tega je moč sklepati, da bo ta digitalna marketinška
strategija živela mnogo dlje kot ostale strategije in se sčasoma razvila
v pomembno marketinško dejavnost za vsa podjetja, ki delujejo v digi-
talnem okolju (Mazurek in Kucia, 2011, str. 2; Kitak, 2022, str. 14). Na
sliki 43 prikazujemo potek pridruženega marketinga.
Plačljivi marketing oz. plačljivo oglaševanje. Oglaševanje na iskalni-
ku Google poteka preko Google Ads. Tukaj se marketing deli na
oglaševanje v iskalnem in prikaznem omrežju. Iskalno omrežje de-
luje po načelu ključnih besed, ki targetirajo uporabnike z namenom
tako j šnjega nakupa izdelka ali storitve. Oglaševanje v iskalnem om-
režju je najbolj uporabljen način oglaševanja na Googlu, prepoznamo
ga po napisu »oglas«, ki se po navadi nahaja na vrhu naših zadetkov
(Brecl, 2020, str. 53−54).
Pri prikaznem omrežju gre bolj za pasivno prisotnost na spletu in
grajenje prepoznavnosti blagovne znamke, saj lahko z njimi dosega-
mo uporabnike, ki so zainteresirani za našo ponudbo. Oglaševanje v
prikaznem omrežju predstavljajo pasice na spletnih straneh. Googlo-
vo prikazno omrežje ponuja dva načina targetiranja: ciljanje določenih
uporabnikov ali določenih situacij. Če se odločimo targetirati določene
skupine uporabnikov, lahko izberemo uporabnike z določenimi inte-

183