Page 180 - Trženje

8 Trženjski splet

Slika 40 Primer spletne strani (DOBA, b. l.)

in blagovne znamke. SEO je aktivnost, s katero si podjetja poskušajo za­
go toviti uvrstitev med prve zadetke iskalnih nizov v spletnih iskalnikih
(Korošec, 2020). Vidnost v spletnih brskalnikih ima velik pomen, saj več
kot 70 % uporabnikov spletnih brskalnikov klikne na enega od prvih pe­
tih spletnih mest, ki so navedena na prvi strani internetnega brskalnika.
Spletna mesta, ki se ne prikažejo niti na drugi strani brskalnika, v očeh
uporabnikov sploh ne obstajajo, saj ti le redkokdaj kliknejo na tretjo,
četrto in vse nadaljnje strani spletnega brskalnika (Krstić, 2017, str. 105).
Želja vsakega lastnika/uporabnika spletne strani je, da se njegova stran
pojavi na prvem mestu ali vsaj na prvi strani iskalnika.
Naslednje orodje je vsebinski marketing. To je marketing, ki upo­
rablja visokokakovostne, informativne, zabavne in uporabne spletne
vsebine, ki spodbudijo in pritegnejo ciljno skupino potrošnikov. Ta
vsebina je lahko priročnik, fotografija, video, infografika ali pa katera
koli druga oblika, ki je primerna za preprosto deljenje in prenos po
internetu z namenom, da se poveča prepoznavnost blagovne znamke
(Krstić, 2017, str. 36). Michele Linn (2018) navaja pet razlogov za vpel­
javo vsebinskega marketinga:
• priložnost, da nas najdejo potencialne stranke − zanimiva vsebina
lahko pritegne potencialne stranke;
• pridobivanje novih strank − s pomočjo kakovostne vsebine se gra­
di zaupanje;
• ustvarjanje zainteresiranega in angažiranega občinstva − bolj kot
so kupci zainteresirani za vsebine, zvestejši so tudi podjetju, ki te
vsebine pripravlja;

180