Page 179 - Trženje

Izbrana orodja in trendi digitalnega trženja (marketinga) 8.8
Neposreden odziv porabnikov omogoča merljivost rezultatov. Pod-
jetje lahko za vsako akcijo neposrednega trženja natančno izmeri njeno
učinkovitost. Kontrola odzivnosti mu omogoča analiziranje komu-
nikacijskih kanalov (medijev), ponudb in drugih vplivov nakupovalne-
ga odločanja porabnikov.

8.8 Izbrana orodja in trendi digitalnega trženja
(marketinga) 8.8
8.8.1 Orodja digitalnega trženja (marketinga)
Orodja digitalnega trženja, imenovana tudi oblike oz. kanali digitalne-
ga trženja, podjetjem omogočajo stik s ciljno skupino potrošnikov. S
strani tržnikov v podjetjih so ta orodja strateško izbrana z namenom,
da bi s promocijskimi aktivnostmi vplivali na ciljno skupino tako, da bi
jih seznanili z blagovno znamko podjetja in vplivali na nakup izdelka
ali storitve.
Pri izbiri orodij digitalnega trženja je pomembno, da so tržniki
osredotočeni na to, da odkrijejo, s katerim orodjem bodo dosegli svojo
ciljno skupino potrošnikov, najvišji ROI in učinkovito komunikacijo s
potrošniki. Izbira pravih digitalnih orodij trženja je sestavni del pro-
mocije izdelkov ali storitev podjetij.
Danes obstaja veliko digitalnih orodij, vendar niso vsa enako
pomembna za vsako podjetje. Digitalno trženje oz. digitalni marketing
je področje, ki se hitro spreminja, zato nastajajo vedno nova orodja.
V nadaljevanju bodo predstavljena le izbrana orodja digitalnega mar-
ketinga.
Kot prvo orodje velja izpostaviti spletno stran (primer spletne strani
prikazuje slika 40).
Preden pričnemo s pripravo spletne strani, je prvi korak priprava
ka kovostne vsebine. Vsebina je prvi stik potencialnega kupca s proda-
jalcem oz. podjetjem, ne glede na to, ali je to na spletni strani ali na
družbenem omrežju. Dobra vsebina je tista, ki v največji meri vpliva na
odločitev potencialnega kupca, ali bo vložil svoj čas in pozornost v nadal-
jnjo komunikacijo z izdelkom. Vsebina spletne strani je povezana tudi s
spletno optimizacijo le-te. Optimizacija iskalnikov − SEO (iz angl. Search
Engine Optimization) je proces povečanja kakovosti in količine prometa
na spletni strani s povečanjem prepoznavnosti spletne strani za uporab-
nike določenega spletnega iskalnika (Brecl, 2020, str. 42). Optimizacija
spletnih iskalnikov ali t. i. SEO je namenjena povečevanju kakovosti obis-
kov spletne strani, prav tako pa pomaga pri izpostav ljenosti podjetja in

179