Page 185 - Trženje

Izbrana orodja in trendi digitalnega trženja (marketinga) 8.8
občinstvo ter okrepijo prisotnost blagovne znamke na družbenih
omrežjih.
• Relativno stroškovno učinkovita oblika trženja – zlasti pri sode-
lovanju z mikrovplivneži so stroški kampanj pogosto nižji kot pri
tradicionalnih oglaševalskih kanalih, pri čemer je možno sodelo-
vanje tudi v obliki izmenjave izdelkov ali storitev.
• Spodbuja hitrejše nakupne odločitve – visoka stopnja angažira-
nosti sledilcev lahko prispeva k hitrejšemu prehodu od zaznave
do nakupa izdelka ali storitve.
• Prihranek časa pri ustvarjanju vsebin – vplivneži prevzamejo vlo-
go ustvarjalcev vsebin, kar podjetjem omogoča, da se osredotočijo
na druge trženjske dejavnosti.
Slabosti marketinga z vplivneži (Avanii, 2025):

• Tveganje napačne izbire vplivneža – neustrezen vplivnež lahko
negativno vpliva na ugled blagovne znamke ali zmanjša učinko-
vitost kampanje.
• Nezanesljivost in nepredvidljivost rezultatov – uspešnost kam-
panj je močno odvisna od avtentičnosti vplivneža in odziva njego-
vega občinstva, kar povečuje tveganje neuspeha.
• Težavno merjenje učinkov – donosnost naložbe (ROI) in dejanski
vpliv na prodajo sta pogosto težko merljiva, zlasti pri dolgoroč-
nem vplivu na nakupne odločitve.
• Možni dodatni stroški in tveganja za blagovno znamko – napačno
upravljanje sodelovanj ali neprimerna vedenja vplivnežev lahko
podjetjem povzročijo dodatne stroške in reputacijsko škodo.

8.8.2 Trendi na področju digitalnega trženja (marketinga)
Digitalni marketing se nenehno spreminja in razvija. V nadaljevanju
velja izpostaviti trende, ki jih lahko podjetja uporabijo v svojo korist
(Neher, 2021; Kitak, 2022, str. 19):
• Meta (prej Facebook) bo še vedno na samem vrhu − veliko pozornosti
je usmerjene predvsem v Metaverse, kar pomeni virtualno izku-
šnjo, ta pa lahko v prihodnje drastično spremeni uporabo spleta.
• Rast marketinga z vplivneži − ta je v letu 2021 dosegel 13,8 milijarde
dolarjev in še naprej raste. Tudi blagovne znamke, ki poslujejo B2B,
za svoje oglaševalske kampanje vedno bolj uporabljajo vplivneže.
• Velik poudarek na zasebnosti − ta omejuje oglaševanje, saj so novi
predpisi o zasebnosti, kot sta posodobitev sistema iOS in čakajoča

185