Page 186 - Trženje

8 Trženjski splet
odstranitev piškotkov, močno zmanjšali količino podatkov, ki se
uporabljajo v umetni inteligenci. Tržniki morajo biti zato proak-
tivni in oceniti, kakšen vpliv bi to lahko imelo na njihovo oglaše-
vanje.
• Strateška usmerjenost tržnikov − digitalni marketing ponuja vedno
več različnih možnosti oglaševanja, zato morajo tržniki razmišlja-
ti strateško in se osredotočiti na tisto, kar bi resnično pripomoglo
k poslovni rasti.
• LinkedIn še naprej raste − vsako četrtletje se število mesečnih ak-
tivnih uporabnikov na tej platformi poveča, prav tako pa nenehno
uvajajo nove funkcije, ki zagotavljajo boljše rezultate za podjetja.
• SEO postaja bolj integriran − iskalni algoritmi nenehno postajajo
pametnejši in bolj kontekstualni, zato se morajo tržniki predvsem
bolj osredotočati na uporabniško izkušnjo.
• Izkušnje so postale pomembna prednost − v poplavi oglasov pridejo
do izraza predvsem tisti, ki predstavijo izkušnjo z izdelkom oz. s
storitvijo. Tržniki bi se zato morali usmerjati predvsem v vzposta-
vitev interakcije s strankami, ki delijo njihove izkušnje med ostale
uporabnike spleta. Gre torej za neke vrste oglaševanje od ust do
ust na spletu.
• Povečuje se število delovnih mest v digitalnem marketingu − po po-
datkih LinkedInu so digitalne veščine vedno bolj iskane.
• Spletne strani postajajo čedalje hitrejše − večina prometa na sple-
tnih straneh poteka preko mobilnih naprav, zato morajo podjetja
težiti k temu, da optimizirajo svoje spletne stani za delovanje na
mobilnih telefonih.
• Vse temelji na algoritmu − vsi algoritmi pa so optimizirani na upo-
rabniško izkušnjo. Prav zato morajo tržniki svojim strankam za-
gotoviti želeno uporabniško izkušnjo, saj je v nasprotnem prime-
ru njihova vsebina manj vidna.
• Manj je več − bolj kot razpršenost na številne različne kanale digi-
talnega trženja je pomembna osredotočenost zgolj na en kanal in
izkoriščanje vseh njegovih potencialov.
• Velik trend postaja videomarketing, kar je predvsem posledica raz-
maha družbenega omrežja TikTok v zadnjih letih in pa tudi čeda-
lje večje usmerjenosti družbenih omrežij Facebook in Instagram
v videovsebine. Aplikacija TikTok je s hitrim vzponom dosegla
eno milijardo uporabnikov, število teh pa se nenehno povečuje.

186