Page 174 - Trženje

8 Trženjski splet

MEDIJI

TV, radio,
JAVNOST časopisi, itd. FINANČNE
INSTITUCIJE
lokalna skupnost, banke, borze,
interesne skupine, delničarji,
varstvo porabnikov, investicijski skladi
mnenjski vodje
PODJETJE
DRŽAVNI NOTRANJE
ORGANI SKUPINE
ZUNANJE
vladne in upravne vodstvo,
lokalne institucije POSLOVNE zaposleni,
SKUPINE sindikati
Slika 38
dobavitelji, trgovska Podjetje in njegove javno-
podjetja, končni sti (prirejeno po Potočnik,
porabniki
2002, str. 345)
ju, zadovoljuje tudi splošne družbene interese, zato je treba posredo-
vati informacije o svojih aktivnostih. Publiciteta je pomembna zaradi
večje verodostojnosti, kajti reportažam novinarjev javnost bolj zaupa
kot običajnim oglasom (Turk, 2010, str. 61). V okviru publicitete imata
pomembno vlogo sponzorstvo in donatorstvo.
Sponzorstvo je instrument tržnega komuniciranja, pri kate rem pod-
jetje nameni sredstva posamezniku ali podjetju za izvedbo določene
dejavnosti ali projekta, v zameno pa dobi določene pravice (npr. po-
javljanje imena, slogana na športnih majicah), ki jih lahko uporabi pri
doseganju svojih ciljev. Naša podjetja se vedno pogosteje odločajo za
sponzoriranje dogodkov, nastope raznih imen in mednarod nih zvezd,
ki si jih bo ogledalo veliko število ljudi. Sponzorirajo tudi začetnike,
od katerih si obetajo bodoče koristi. Koristi sponzorstva so: krepitev
imidža, prepoznavnost blagovne znamke, medijska izpostav ljenost, iz-
ražanje prijaznosti, razvoj novega trga, pospeševanje prodaje, spodbu-
da lokalnemu prodajnemu osebju, komuniciranje in motivacija zapos-
lenih, dostop do ljudi, ki odločajo, odnosi s skupnostjo (Turk, 2010,
str. 61).
Donatorstvo je enostranski prenos denarnih sredstev zaradi po-
moči posameznikom ali podjetjem. Donator daje sredstva zaradi
priča kovanja naklonjenosti in ugleda v javnosti. Včasih si celo želi biti
anonimen in daje zaradi osebnega zadovoljstva, ker je naredil dobro

174