Page 167 - Trženje

Tržno komuniciranje in tržnokomunikacijski splet 8.7
spolu, starosti, interesih in druge, ki so zanimivi za oglaševalce. Prav
tako imajo upravljalci spletnih strani in portalov številne podatke o
tem, kako pogosto uporabnik klikne na oglas na portalu, kar omogo-
ča merjenje odziva uporabnikov. Oglaševanje na spletu je interaktivno
in ciljni skupini omogoča, da sodeluje ter celo soustvarja oglaševalsko
kampanjo. V literaturi se za oglaševanje v digitalnih medijih pogos-
to uporabljajo izrazi, kot je e-marketing ali digitalni marketing, ki so
po navedbah Iršiča idr. (2016, str. 164) seveda popolnoma neustrezni.
V večini primerov se namreč v digitalnih medijih ne izvajajo vse ak-
tivnosti (na področju izdelkov, cene in marketinških poti). Gre le za
sporočanje aktivnosti oz. za uporabo specifičnega medija za komuni-
ciranje (str. 164–165).
Znanih je več načinov oglaševanja v digitalnih medijih (Iršič idr.,
2016, str. 165–166):
• Spletne pasice (angl. banner) so prostor na delu spletne strani, ki
je namenjen oglasu. S klikom na spletno pasico je uporabnik pre-
usmerjen na spletno stran oglaševalca.
• Oglasi v pojavnih oknih (angl. pop­up advertisments) so oglasi, ki se
odprejo v novem oknu brskalnika, medtem ko se spletna stran, ki
smo jo odprli, nalaga ali se je že naložila.
• Oglasi v iskalnikih se pojavijo v delu iskalnika, kadar uporabnik
vpiše ključno besedo (iskano geslo). Po navadi so povezani z iska-
nim pojmom. Posamezne iskane pojme (gesla) lahko organizacija
zakupi. Tako se ob izpisu iskanja na prvem mestu prikaže ime or-
ganizacije, ki je geslo zakupila.
• Oglaševanje po elektronski pošti je podobno oglaševanju po klasični
pošti, le da se sporočila prenašajo v digitalni obliki. Razlika je v
tem, da lahko z občutno nižjimi stroški in enim pošiljanjem dose-
žemo veliko uporabnikov elektronske pošte.
• Oglaševanje po mobilnem telefonu je mogoče s sporočili SMS na mo-
bilnih spletnih straneh ali mobilnih aplikacijah.
• Deljenje videovsebin (angl. video sharing) je strategija oglaševanja,
pri kateri organizacija oglas naloži na spletno stran, kot sta npr.
YouTube.com ali MojVideo.com, in tako omogoči, da je oglas vi-
den številnim uporabnikom strani.

Posebna in v zadnjem času pogosta oblika oglaševanja je tudi
umeščanje izdelkov. Organizacija v tem primeru izdelka ne oglašuje ne-
posredno, temveč ga umesti v vsebino filma, oddaje, glasbenega spota

167