Page 166 - Trženje

8 Trženjski splet

Preglednica 14 Mediji, njihove prednosti in slabosti
Medij Prednosti Slabosti
Televizija Doseže izjemno široko skupi­ Visoki stroški oglaševanja. Težko
(televizijski no ljudi. Omogoča zelo flek­ dosežemo posamezne natančno
oglas) sibilno oglaševanje z zvokom določene segmente. Potrebne so
in sliko. Daje vtis prestiža pri številne ponovitve, da si gledalec oglas
oglaševanju. zapomni. Pogosto preklapljanje med
kanali med oglaševanjem.
Radio (radij­ Nizki stroški oglaševanja. Izdelke teže predstavimo, ker bi jih
ski oglas) Možnost doseganja natančno bilo treba videti. Posamezen poslušalec
določenih ciljnih segmentov. radia ne posluša vedno ob istem času.
Možnost doseganja tudi na Poslušalci radia pogosto niso pozorni
poti (avtomobil). Možnost na sporočila.
hitre spremembe in prilaga­
janja oglasa.
Tiskani Možnost doseganja natančno Čedalje manj ljudi prebira tiskane
medij (časo­ določenih ciljnih segmentov. medije, saj jih zamenjujejo digitalni
pisi, revije) Mogoča uporaba različno (predvsem najstniki in mladi odrasli).
velikih oglasov v različnih Dokaj draga oblika oglaševanja. V
barvah, na straneh z različno nekaterih dnevnih časopisih je lahko
vsebino. Bralci so bolj vpleteni reprodukcija oglasa slaba.
v vsebino kot npr. pri gledanju
televizije, zato tudi lažje
opazijo oglas. Oglaševanje v
revijah daje vtis prestižnosti in
kredibilnosti.
Neposredna Zelo ciljno usmerjeno Visoki stroški. Naslovniki pogosto
pošta (oglas oglaševanje. Ker je naslavljanje zavračajo takšna sporočila (na poštne
prejmemo v osebno, lahko sporočilo pre­ predale nalepijo nalepke s prepovedjo
poštni nabi­ nesemo osebneje in natančne­ ali pa pošto takoj zavržejo). Učinkovi­
ralnik) je. Možnost posredovanja tost je odvisna od poštnih seznamov, ki
daljših sporočil. jih imamo na voljo.
Javne in Hitra in vizualna komunikacija Kratek čas izpostavljenosti oglasa in
zasebne po­ preprostih zamisli. Možnost premajhna pozornost. Kreativne ome­
vršine (»jum­ enakih oglasov na več mestih. jitve (samo slika).
bo« plakati,
»billboardi«)
Splet in dig­ Izjemno natančna možnost Majhna učinkovitost, ciljno občinstvo
italni mediji doseganja določenih ciljnih lahko ignorira (zapre) ali spregleda
(spletni ogla­ segmentov. Takojšnja možnost oglas. Omejenost na uporabnike
si v različnih povratne komunikacije spleta. Uporaba osebnih podatkov
oblikah) (všeček, tvit, komentar itd.). posameznikov je lahko problematična.
Interaktivnost, možnost,
da uporabnik sodeluje pri
oglaševanju.
Povzeto po Iršič idr. (2016, str. 193).

166