Page 161 - Trženje

Tržno komuniciranje in tržnokomunikacijski splet 8.7
Primer zelenega tržnega komuniciranja: IKEA – People & Pla-
net Positive
IKEA v okviru svoje trajnostne strategije People & Planet Po-
sitive izvaja zeleno tržno komuniciranje:
Promovira izdelke iz obnovljivih ali recikliranih materialov,
kot so stoli iz reciklirane plastike ali LED-žarnice z nizko po-
rabo energije.

Na izdelkih in v katalogih jasno označujejo trajnostne izdelke
z znakom »Sustainability at home«.
V oglasih in spletnih vsebinah pogosto poudarjajo koristi za
okolje in za kupce (npr.: nižja poraba energije = nižji stroški).
V trgovinah imajo kotičke s prikazi, kako lahko doma zmanj-
šamo porabo energije in odpadkov.
Sporočilo (Ikea, 2018):
»Prihodnost je narejena iz trajnostnih odločitev – pomagamo
vam, da jih sprejemate vsak dan.«

8.7.1 Oglaševanje
Ena od štirih temeljnih sestavin trženjskega spleta je tudi oglaševanje,
ki ga ob neposrednem trženju, pospeševanju prodaje, odnosih z jav-
nostmi, osebni prodaji, elektronskem trženju in trženju od ust do ust
uvrščamo v tržnokomunikacijski splet. Oglaševanje je najvidnejši in
nepogrešljiv element trženjskega spleta.
Opredelitev oglaševanja, ki jo je podalo ameriško združenje za mar-
keting (Kotler, 2004) je naslednja: »Oglaševanje je vsaka plačana obli-
ka neosebne predstavitve ali promocije idej, proizvodov ali storitev za
znanega naročnika«. Cilji oglaševanja so predvsem obli kovati zavedan-
je o izdelku in blagovni znamki, vplivati na namero nakupa ter nakup
pospešiti. Vsi elementi tržnokomunikacijskega spleta morajo biti in-
tegrirani. Podjetja se morajo zavedati tudi tega, da ne komunicirajo le
preko načrtovanih, plačanih sporočil, pač pa ravno tako preko nenačr-
tovanih sporočil in sporočil, ki jih nosita izdelek oz. storitev.
Osnovna naloga oglaševanja je širjenje informacij o izdelkih, storit-
vah, idejah podjetja in drugih procesih. Na izbiro določene oglaševal-
ske aktivnosti vplivajo zlasti cilji in strategije, razpoložljiva denarna
sredstva ter značilnosti trga in izdelka. Za sodobno podjetje je temelj-
no vprašanje, kako in s kom naj komunicira, o čem in kako pogosto,

161