Page 146 - Trženje

8 Trženjski splet
pogoje za svoj uspešen nastop na trgu. Visokokakovosten in temeljito
izpeljan proces razvoja novega izdelka pripomore k uspešnemu uva-
janju in h kasnejšemu uspehu na trgu. Podjetja morajo imeti na voljo
zadostna finančna sredstva in usposobljen kader.
Če ste nekaj naredili, kar koli že, in se je to izkazalo za uspeš-
no, potem se lotite nečesa novega. Nikar se predolgo ne opi-
rajte na staro slavo. Enostavno odkrijte nove stvari.
Steve Jobs

8.4 Teorija inovacije izdelkov 8.4
Razvoj novih tehnologij z različnim poreklom in različnimi lastnost-
mi ob njihovi nasičenosti na trgu pri uporabniku vzbuja zbeganost ter
nezanesljivost v procesu nakupnega odločanja. Inovativna podjetja so
učeča se podjetja, ki gradijo na informacijah, enakosti in organizacij-
ski kulturi, ki spodbujajo sodelovanje, prilagodljivost in raziskave pri
uvajanju novih izdelkov na trg. Uspešno podjetje je tisto, ki sledi po-
trošnikom, njihovim potrebam, nakupnim navadam in ponakupnemu
vedenju ter njihovemu zadovoljstvu. Ob uvajanju novega izdelka na
trg je veliko težje pridobiti novega potrošnika kot obdržati obstoječega
(Vukasović in Zidar, 2014, str. 33).
Inovacija je popolna novost, ki je ekonomsko uspešna in izvedena
v praksi. Matjaž Mulej in Zdenka Ženko (2004, str. 11–12) inovacije
definirata kot vse koristne novosti. Po vsebini lahko predstavljajo novo
vsebino, nove lastnosti izdelkov in proizvodnih postopkov, nov pro-
gram poslovanja ali delovanja, nove lastnosti organizacijskih vidikov
delovanja, nove lastnosti vodenja ljudi v organizacijah in družbi kot
celoti ter nove lastnosti metod vodenja in dela. Po kriteriju nastanka
so lahko popolnoma nove ali nove po preoblikovanju starih zamisli v
nove.
Inovacije so med seboj povezane, saj sprememba izdelka skoraj ved-
no zahteva tudi spremembo oz. prilagoditve procesa njegove izdelave,
kar pa lahko vpliva tudi na podjetje in njegovo organiziranost (Kavčič,
2010, str. 55).
Inovacija je ključna za dvig vrednosti podjetja in/ali ustvarjanje
dobička. Inovacijski proces vključuje raziskavo in razlago, potrebni
za nove ali izboljšane izdelke ter procese, ki so osnovani na podlagi
zaznanih sprememb in zahtev trga ali kombinacije obojega (Fagerberg
idr., 2005, str. 88).

146