Page 85 - Trženje

Etična potrošnja 4.4
izdelkov ter uveljavljajo t. i. 5 R (iz angl. Reduce – zmanjšati, angl. Reuse
– ponovno uporabiti, angl. Recycle – reciklirati, angl. Redesign – redizaj-
nirati, angl. Reimage – ustvariti novo podobo).
Spodbujevalni dejavniki nakupa etičnih izdelkov so vrednote in
prepričanja etičnih porabnikov, ki so usmerjeni k zadovoljevanju »do-
brega«, skrb za lastno zdravje, samozaščita, višja cena – višja kakovost
– osebno zadovoljstvo, samozavest porabnika, smisel in lastno zado-
voljstvo, družbeno okolje (družina, prijatelji in sovrstniki ter znane
osebnosti) (Zalokar, 2017, str. 27–28). Tudi državne (vladne) agencije,
nevladne organizacije (npr. Združeni narodi), mediji (tudi družbeni)
ter lokalni in globalni posamezniki izpostavljajo okoljsko ozaveščenost
terinformiranost kot dva spodbujevalna dejavnika nakupa okolju
etičnih oz. prijaznih izdelkov (Freestone in McGoldrick, 2008; Cheah
in Phau, 2011; Bray idr., 2011; Bae, 2012).
Značilnosti izdelkov, kot so visoka cena, slabša zaznana kakovost,
slabši stil (izgled) in nizka razpoložljivost, porabnike odvračajo od na-
kupa etičnih izdelkov, kar je še posebej razvidno pri nakupu etičnih
oblačil. Porabniki so pripravljeni za izdelek plačati višjo ceno v pri-
meru, ko se etični atributi fizično vidijo in občutijo na izdelku, kar tudi
potrjujejo informacije o njem (certifikat, pravična trgovina, recikliran
material ipd.).
Potrošniki se vedno bolj zavedajo vpliva svojih potrošniških navad
na trajnostni razvoj tudi pri nakupu in porabi izdelkov. Kako bo pora-
bil denar, je seveda potrošnikova odločitev. Trajnostno se bo obnašal,
če ne bo pozabil na zapovedi trajnostnega potrošnika (Čanji, 2018):

• Premisli, preden kupiš.
• Kupuj izdelke, ki trajajo dlje.
• Kupuj okolju prijazne izdelke.
• Beri nalepke, če so le-te nejasne, vprašaj ali preglej spletne strani
proizvajalcev.
• Izbiraj izdelke z znaki, da so za okolje neškodljivi, prijazni, izogi-
baj pa se izdelkom in storitvam, ki so predstavljeni z zavajajočimi
trditvami.
• Izberi izdelke, ki vsebujejo velik odstotek recikliranih materialov.
• Daj prednost izdelkom in storitvam družbeno odgovornih pod-
jetij.
• Podpiraj lokalno podjetništvo (če so izdelki in storitve dovolj ka-
kovostni, prijazni za okolje).

85