Page 51 - Trženje

Analiza zunanjega (makro) okolja podjetja 3.2
Za potrebe načrtovanja trženja je treba ugotoviti, kolikšna je verjet-
nost korenitih političnih in zakonodajnih sprememb na posameznih
trgih, saj so tveganja tesno povezana s tovrstnimi spremembami. Še
posebej pomembno je, da izvajalci trženja v podjetju dobro poznajo
poglavitne zakone, uredbe in predpise, ki ščitijo konkurente, porabni-
ke ter družbo, vključno s pripadajočimi etičnimi merili. Mnoga politič-
na (formalna in neformalna) združenja in celo določene referenčne
skupine ljudi ter združenja za javno korist pogosto pomembno vpliva-
jo na trženjske odločitve podjetij (Radonjič in Iršič, 2011, str. 237).

3.3.6 Dejavniki, ki se navezujejo na naravno okolje
Dejavniki, ki se navezujejo na naravno okolje, so bolj v ospredju. Skrb
za ohranjanje okolja postaja pomembna prioriteta na vladni in ostalih
ravneh, vendar je odvisna od razvitosti države. Razvitejše države ohra-
nitvi okolja pripisujejo večjo skrb kakor revnejše, manj razvite države.
Ključni trendi, ki jih lahko zaznamo na področju naravnega okolja, so
(Konečnik Ruzzier, 2024, str. 71–72):
• Pomanjkanje surovin: Največ težav imajo podjetja, ki so strateško
vezana na neobnovljive naravne vire. Taka podjetja se soočajo
z nenehnim naraščanjem stroškov, ki jih pogosto prelagajo na
končne porabnike, kar dolgoročno nima pozitivnega vpliva na nji-
hovo poslovanje.
• Povečani stroški za energijo: Podjetja morajo pozorno spremljati
spremembe cen nafte in drugih vrst energije, saj imajo tovrstne
spremembe multiplikativne učinke na doseganje stroškovne učin-
kovitosti podjetja. Vedno bolj se kaže tudi potreba po odkrivanju
in izrabljanju novih alternativnih virov energije.
• Povečana stopnja onesnaženosti: Skrb javnosti za okolje predstavlja
trženjsko priložnost za ozaveščena podjetja, saj odpira velik trg
za tehnične rešitve, ki omogočajo nadzor nad onesnaževanjem
okolja. Preudarna podjetja se bodo na naraščajoče trende onesna-
ževanja hitro pozitivno odzvala in tudi v svoje trženjske strategije
vključila takšne elemente smeri razvoja, ki bodo manj škodljivi za
naravno okolje.
• Podnebne spremembe: Podnebne spremembe so eden izmed pere-
čih problemov človeštva. Imele bodo pomembne vplive na naše
življenje in življenje prihajajočih generacij. Kot odziv na aktualne
razmere in razmislek o njih se na strani ponudnikov povečujejo
strategije, ki temeljijo na trajnostnem razvoju.

51