Page 50 - Trženje

3 Tržno okolje
roci, moškost – ženskost, tekmovalnost – sodelovalnost, mladost
– starost ipd.;
• k okolju usmerjene vrednote, ki opisujejo odnos družbe do eko-
nomskega, tehničnega in fizičnega okolja: tradicija – spremembe,
sprejemanje tveganja – varnost, reševanje problemov – vera v
usodo ipd.;
• k sebi usmerjene vrednote, ki odražajo odnos do življenja, ki po-
samezniku daje zadovoljstvo: aktivnost – pasivnost, materialnost
– nematerialnost, garaštvo – lenarjenje, odlaganje zadovoljitve –
takojšnja zadovoljitev, zadovoljevanje – nezadovoljevanje čutnih
potreb, humor – resnost ipd.
Kultura je skupek dosežkov človeške družbe in se odraža v načinih
človekovega delovanja ter prilagajanja okolju. Vključuje akumulirano
znanje, umetnost, verovanje, norme, ideje, vrednote in navade ljudi
(Radonjič in Iršič, 2011, str. 237).

3.3.4 Tehnološki dejavniki
Tehnološki dejavniki močno vplivajo na način življenja ljudi in njihovega
povpraševanja po izdelkih. Število tehnoloških odkritij vpliva na stop-
njo gospodarske rasti. Danes je hitrost sprememb na področju tehno-
logije neizmerna. Slednje je prisotno predvsem na področju razvoja in
trženja izdelkov zaradi novih razsežnosti, ki jih prinaša informacijska
tehnologija (internet). Moč interneta je pospešeno naraščala, kar je
povzročilo spremembo komunikacije. Zaradi možnosti aktivne udelež-
be, sooblikovanja in izražanja mnenj o izdelkih je internet kot medij
povečal svojo moč, komunikacija pa se je iz enosmerne spremenila v
dvosmerno. Hitre tehnološke spremembe na trg prinašajo tudi mno-
goštevilne nove izdelke.

3.3.5 Politično-pravni dejavniki (dejavniki regulative)
Politično­pravni dejavniki se nanašajo na zakone, uzance, odredbe, pra-
vilnike, vladne urade in vplivne skupine, ki vplivajo na različne usta-
nove, podjetja in posameznike v družbi ter jih nadzirajo. Država s
predpisi ureja konkurenčne razmere, varnost in zanesljivost izdelkov,
pošteno trgovanje, embaliranje in označevanje izdelkov ter varstvo in-
dustrijske lastnine. Ker se politično-pravna okolja med seboj razlikuje-
jo, mora podjetje spoznati njihove specifične značilnosti in posebnosti,
predvsem na tistih geografskih območjih, kjer posluje.

50