Page 210 - Trženje

9 Blagovna znamka

Slika 54 Primeri znamk mesta in držav (povzeto po Pompe, 2017, str. 126–129)

• označevanje mesta: nanaša se na znamko mesta (npr. Stadt Wien)
(slika 54);
• nacionalno označevanje: nanaša se na nacionalno blagovno znam-
ko, na državo (npr. I feel Slovenia, Canada) (slika 55).

9.9 Oblikovanje in upravljanje blagovne znamke 9.9
Oblikovanje in upravljanje blagovne znamke je dolgotrajen proces, saj
je treba nenehno vlagati v razvoj in raziskovanje ter oglaševanje. Oh-
ranjati in nadgrajevati moramo prepoznavnost, kakovost in uporab-
nost blagovne znamke. Da se blagovna znamka ohranja in ima vedno
večjo dodano vrednost, jo je treba pravilno upravljati, saj gre v bistvu
za premoženje organizacije (Kotler, 1998, str. 445) in vir konkurenčne

Vizija
blagovne znamke

Organizacijska
kultura

Cilji
blagovne znamke

Vrednotenje
Pregled okolja
blagovne znamke

Bistvo
blagovne znamke

Notranja izvedba
procesa

Slika 55
Opredelitev virov Proces oblikovanja in vzdrževanje
blagovne znamke (prirejeno po de
Chernatony, 2002, str. 104)

210