Page 209 - Trženje

Razvrstitev blagovnih znamk 9.8

Slika 52 Primer trgovinske blagovne znamke Spar (https://www.spar.si
/spar-znamke)

mesta na policah trgovin. V svetu je opazen trend naraščanja šte-
vila trgovinskih blagovnih znamk, ki jih razvijajo trgovci na drob-
no in na debelo.
Naslednje merilo za razvrstitev blagovnih znamk je širina uporabe
blagovne znamke. Najpogosteje jih delimo na:

• korporacijsko označevanje (korporativna blagovna znamka): ko-
municiranje podjetja in vseh njegovih izdelkov poteka v okviru
skupne korporativne blagovne znamke (npr. Mlekarna Celeia,
DOBA, Krka) (slika 53);
• skupinsko označevanje (skupinska blagovna znamka): posamezni
med seboj povezani izdelki tvorijo skupino v okviru ene blagovne
znamke oz. označevanja skupine izdelkov (npr. kozmetični izdelki
Cien pri Lidlu; Balea pri DM);
• izdelčno označevanje: otipljiv izdelek je označen z blagovno znam-
ko (npr. Renault Megane, Opel Corsa);
• storitveno označevanje: nanaša se na storitve (npr. tehnični pre-
gled na Avto Krka, d. o. o., zavarovanje pri GENERALI zavaroval-
nica, d. d.);
• destinacijsko označevanje (destinacijska znamka): nanaša se na
kakovosti destinacije, ki jo je vredno obiskati (npr. Vipavska doli-
na, ZauchenSee);

Slika 53 Primeri korporacijskega označevanja (https://www.mlekarnaceleia.si/;
https://www.dobabusiness-school.eu/; https://www.krka.si)

209