Page 21 - Trženje

Sodobne oblike trženja 1.4

CILJNA SKUPINA

koristi izdelka : cena izdelka cena izdelka : koristi izdelka

PODJETJE KONKURENČNE
(izvajalec trženjskih KONKURENTI
aktıvnostı) PREDNOSTI

obstoječi potencialni
Slika 1 Trikotnik strateškega trženja (Vukasović, 2024, str. 5)

Strateško trženje obsega tista odločitvena področja strateškega
pomena, ki se nanašajo na ustvarjanje menjalnih odnosov na trgih in
na razmere, potrebne za njihovo ustvarjanje, menita Snoj in Gabrijan
(2015, str. 226) ter poudarjata, da je bistvo strateškega trženja dose-
ganje konkurenčnih prednosti.

1.4 Sodobne oblike trženja 1.4
1.4.1 Digitalno trženje
Marketing oz. trženje se zadnja leta predvsem zaradi hitrega razvo-
ja tehnologije, globalizacije in čedalje večje soodvisnosti panog sooča
s korenitimi spremembami. Bistven del trženja v 21. stoletju je pred-
vsem vloga kupca in usmerjenost podjetij k uporabnikom, ki postajajo
vedno aktivnejši in bolj soudeleženi pri oblikovanju izdelkov.
Digitalni marketing, imenovan tudi spletni marketing, online
marketing, internet marketing, digitalno trženje, spletno trženje je
izraz, ki združuje prvine tradicionalnega marketinga, jih nadgrajuje
in jim dodaja tehnološko usmerjene strategije pospeševanja prodaje.
Je splošen izraz za ciljno, merljivo in interaktivno trženje izdelkov z
uporabo digitalnih tehnologij. Glavni cilj je doseči promocijo blagovne
znamke, ustvariti konkurenčno prednost in povečati prodajo skozi več
digitalnih prodajnih kanalov na spletu.
Nastal je kot posledica spreminjajoče se tehnologije in vpliva teh-
noloških sprememb na potrošnike. Tehnološke spremembe so sicer
prisotne že dve desetletji, a šele v zadnjih letih izrazito kolektivno
vplivajo na marketinške prakse po celem svetu (Kotler idr., 2017; Kitak,
2022).

21