Page 25 - Trženje

Sodobne oblike trženja 1.4

Preglednica 1 Pomembne razlike med tradicionalnim in digitalnim trženjem
(marketingom)
Vidik Tradicionalni marketing Digitalni marketing
Medij Klasični mediji − televizija, Digitalni mediji – spletne strani,
radio, pasice, panoji, tiskani družbena omrežja, blogi, elek-
oglasi, sponzorstva itd. tronska pošta itd.
Stroškovna Manj učinkovit Stroškovno učinkovitejši
učinkovitost
Gradnja blagovne Manj učinkovit pri gradnji Učinkovit in hiter pri gradnji
znamke blagovne znamke blagovne znamke
Merljivost Težje merljiva uspešnost Enostavno merljiva uspešnost s
pomočjo analitičnih orodij
Komunikacija Enosmerna Dvosmerna
Doseg Lokalni Globalni
Ciljanje Množično, z nizko osebno noto Natančnost in personalizacija
Povzeto po Surbhi (b. l.) in Vukasović (2023, str. 117).

1.4.2 Trajnostno trženje
Trajnostno trženje je družbeno in okoljsko odgovorno trženje, ki za-
dovoljuje trenutne potrebe potrošnikov in podjetij, hkrati pa ohranja
ali izboljšuje sposobnost prihodnjih generacij, da zadovoljijo svoje
potrebe. Je celostni pristop, katerega cilj je zagotoviti, da so trženjske
strategije in taktike posebej oblikovane tako, da zagotovijo družbeno
pravičnost, okoljsko prijaznost ter ekonomsko pošteno in vzdržno po-
slovanje v korist trenutnih ter prihodnjih generacij potrošnikov, zapo-
slenih in celotne družbe. Načela trajnostnega trženja so: tržiti etično,
osredotočiti se na potrošnike, graditi dolgoročno vrednost za potrošni-
ke, vzeti si čas za poslanstvo in ne povzročati škode.
Medtem ko trženjski koncept priznava, da podjetja uspevajo z izpol-
njevanjem vsakodnevnih potreb strank ter te potrebe izpolnjujejo učin-
koviteje kot konkurenti, trajnostno trženje zahteva družbeno in okolj-
sko odgovorne ukrepe, ki zadovoljujejo tako trenutne kot tudi prihodnje
potrebe strank in podjetja. Primerjalne razlike med konvencionalnim in
trajnostnim trženjem (marketingom) prikazujeta preglednici 2 in 3.

Preglednica 2 Primerjava konvencionalnega in trajnostnega trženja (marketinga)
Konvencionalno trženje Trajnostno trženje
Vzpodbuja potrošnjo Vzpodbuja učinkovito Trženje za spremembo po-
in potrošniške odnose rabo virov trošniških navad in vedenja v
Trženje je usmerjeno Trženje je pomemben smeri trajnostnosti; sprejeman-
v spodbujanje potrošnje del rešitve je trajnostnih navad in praks
Povzeto po Kotler (2020).

25