Page 129 - Trženje

Repozicioniranje blagovne znamke ali izdelka 7.5
oz. procesa repozicioniranja blagovne znamke je v prilagajanju spreme-
njenim razmeram na trgu. Odločitev, ali se bo podjetje odločilo za re-
pozicioniranje, je odvisna od:
• stroškov repozicioniranja v določen drug segment, ki ga podjetje
trenutno ne pokriva; ti vključujejo spremembo kakovosti izdelka,
embaliranje, oglaševanje ipd.;
• prihodka, ki bi ga podjetje dobilo z novim pozicioniranjem; ta je
odvisen od števila porabnikov v segmentu, ki je njegov najpo-
membnejši, od porabnikovih povprečnih nakupov, števila in moči
konkurentov v segmentu in cene blagovnih znamk v segmentu.
Zavedati pa se moramo, da je repozicioniranje blagovne znamke
ali izdelka zahtevno, tvegano in drago. Ali bodo porabniki spremem-
bo sploh zaznali in jo sprejeli, sta ključni vprašanji, na kateri morajo
pred procesom repozicioniranja znati odgovoriti tržniki v podjetju.
Od porabnikov in njihove percepcije repozicionirane blagovne znam-
ke oz. izdelka so odvisni dobiček podjetja, njegov obstoj na trgu in
konkurenčna prednost.

129