Page 43 - Trženje

3 Tržno okolje 3

3.1 Značilnosti tržnega okolja 3.1
Trženje se tako v teoriji kot v praksi sooča z velikimi spremembami,
ki so posledica turbulentnega okolja, v katerem živimo in se mu že-
lijo podjetja čim bolje prilagajati. Za preživetje in dolgoročen obstoj
na trgu mora podjetje nenehno spremljati dogajanje znotraj sebe ter
v svoji bližnji in daljni okolici. Sprotno opazovanje dogajanja na trgu
je nujno, saj lahko za okolje 21. stoletja pravimo, da so edina stalnica v
njem spremembe. Ker hitrost sprememb narašča, je spremljanje in od-
zivanje nanje ena ključnih nalog tržnikov v podjetju. Razumeti morajo
spremembe v okolju in se nanje pravilno odzivati ter ustrezno prilago-
diti svoje poslovanje in izdelke tako, da maksimalno izkoristijo pred-
nosti dinamike nenehnih sprememb (Konečnik Ruzzier, 2024, str. 61).
Glavno odgovornost za prepoznavanje pomembnih sprememb v
okolju imajo torej tržniki. Med vsemi skupinami v podjetju morajo

MAKR O
sociokulturni
dejavniki
dejavniki,
povezani demografski
z naravnim podjetje dejavniki
okoljem
javnost porabniki
MIKRO
OKOLJE
posredniki konkurenca
dejavniki tehnološki
regulative dobavitelji dejavniki

ekonomski
dejavniki
OK OL JE

Slika 6 Tržno okolje (prirejeno po Kotler (1998, str. 150–171).

43