Page 40 - Trženje
P. 40
2 Temeljni tržni koncepti
interesnimi skupinami v podjetju, ki je potrebno za udejanjanje pred-
vsem strateško pomembnih sprememb za podjetje (Snoj in Gabrijan,
2002, str. 182–183).
Omeniti velja pojav globalizacije v družbi, ki se kaže tudi na področ-
ju razvoja trženja na globalnih trgih, t. i. globalno trženje, pri čemer je
treba upoštevati predvsem dejavnike širšega (makro) okolja.
Številni razlogi, kot so povečana konkurenca tako na lokalnem kot
globalnem trgu, spremenjene nakupne navade porabnikov, katerih po-
trebe se vedno hitreje spreminjajo, vedno večja storitvena usmerjenost
podjetij, vedno večja prisotnost informacijske tehnologije, kličejo po
razvoju novih usmeritev v trženju (Hunt idr., 2006).
40
