Page 218 - Trženje
P. 218
9 Blagovna znamka
Globalizacija na svetovnem trgu je prispevala k spremembam na
trgu in posledično sta se spremenila zavedanje ter pojmovanje blagovne
znamke. Ne sporoča nam več samo lastnosti, koristi, vrednot, kulture,
osebnosti in uporabnika, ampak podjetju predstavlja več kot samo
vrednost in premoženje, začela je pridobivati tudi pri drugih, manj vid-
nih dejavnikih. Močne blagovne znamke vzpostavljajo večjo lojalnost
porabnikov, omogočajo pozicioniranje izdelkov v višji cenovni razred
in so manj občutljive na spremembe v okolju. Povzamemo lahko, da je
velik del strategije načrtovanja blagovne znamke v naši lastni notranji
viziji o prihodnosti blagovne znamke, ki jo ustvarimo in naredimo na
samem začetku uvajanja blagovne znamke na trg, v krepitvi zavesti o
pomembnosti in pripadnosti blagovne znamke med zaposlenimi ter
pravilni širitvi samopodobe navzven v širše okolje. Le močna in trd-
na blagovna znamka lahko na konkurenčnem trgu uspe, za uspeh pa
vsekakor potrebuje trdne temelje, ki so sestavljeni iz delčkov mozaika
blagovne znamke, vsak delček pri tem pa sestavlja celoto.
218
