Page 220 - Trženje

10 Prepoznavnost blagovne znamke
na njegovo sposobnost prepoznavanja znamk. Ko uporabnik blagov-
no znamko prepozna, izdelku zavestno ali/in podzavestno podeli
določene funkcionalne in simbolične lastnosti ter od njega pričakuje,
da bo z njegovim nakupom čutil in deloval na določen način.

10.2 Pomen prepoznavnosti blagovne znamke 10.2
S pravilno zastavljeno strategijo in taktikami za grajenje prepoznav-
nosti ter spodbujanje pozitivnih čustev ob priklicu blagovne znamke
se vrednost blagovne znamke veča. Glavni cilj in tudi želja vsakega
podjetja je, da uporabniki ob določenem izdelku najprej pomislijo na
njegovo blagovno znamko. Asociacije na znamke, ki so se zakoreninile
v naš miselni tok, so posledica dobro pripravljenih in konsistentnih
kampanj. Bolj kot je komunikacija z uporabniki konsistentna in kons-
tantna, širša kot je pokritost medijev, bolj je blagovna znamka pri upo-
rabnikih na površju misli, kar pa močno pozitivno vpliva na prodajne
rezultate (Vodik, 2020).
Prepoznavnost blagovne znamke ne vpliva samo na nakupne od-
ločitve uporabnikov, temveč tudi na povečan tržni delež, saj uporabni-
ki, ki so seznanjeni z določeno znamko, konstantno kupujejo izdelke
te znamke, kar ustvarja redno prodajo in stabilen tržni delež. Zvesto-
ba ciljnega občinstva povečuje možnost, da bodo uporabniki blagovno
znamko priporočili tudi drugim, kar omogoča pridobitev novih kupcev
in večji tržni delež.
Visoka prepoznavnost blagovne znamke vpliva na širjenje ponud-
be, saj so uporabniki nakupu novega, neznanega izdelka bolj naklon-
jeni, če ga lansira znana in zaupanja vredna blagovna znamka. Poleg
zgoraj izpostavljenih prednosti si prepoznavne blagovne znamke
lahko privoščijo, da svoje izdelke prodajajo po nekoliko višji ceni od
konkurenčnih, saj so deležne večje zvestobe svojih kupcev, to pa se
odraža v povečanem dobičku (Vodik, 2020).

10.3 Merjenje prepoznavnosti blagovne znamke 10.3
Prepoznavnost blagovne znamke merimo s tržnimi raziskavami, način
merjenja pa je odvisen od vrste izdelka in namena raziskovanja, odvis-
no od vrste izdelka ter namena raziskovanja. Treba je opredeliti tudi
trajanje merjenja raziskave.
Način merjenja prepoznavnosti blagovne znamke izberemo glede
na vrsto izdelka in namen raziskave. Za izvedbo lahko uporabimo ra-
zlična orodja, kot so merjenje s pomočjo intervjuja, z anketiranjem,

220