Page 197 - Trženje

Večnamenskost in večdimenzionalnost blagovne znamke 9.4
ra sta destinacijski znamki Bled – podoba raja in Žalec – v objemu
zelenega zlata.
• Posel. Na videz izdelčna znamka je pogosto tudi predstavnica vse-
ga posla. Kadar se govori o vrednosti znamke Coca-Cola, ta ni
vezana le na pijačo, ampak gre za vrednost vsega posla, ki ima v
svojem portfelju številne druge znamke, ki jih upravlja koncern in
s katerimi posluje.
• Perspektiva. Znamka lahko ob svoji ustanovitvi vidi svojo prihod-
nost in razvoj, ob tem pa ne izrazi svojega končnega cilja (npr.
Emporium, BTC City).
• Odnos. Ena najpomembnejših in najaktualnejših vlog znamke je
graditev odnosov z deležniki. Ti odnosi se gradijo zelo različno,
znamka pa je vselej tržni subjekt, ki te odnose vzpostavlja in gra-
di. To vlogo veliko uporabljajo znamke Spar, Mercator in Whiskas.
• Interaktivnost. Digitalizacija je znamkam omogočila, da delujejo
na več platformah, da so povezljive in povezujejo, da se vpletajo
in združujejo. Take znamke so zagotovo PlayStation, Facebook in
Google.
• Prijatelj. Znamka ne zadovolji le neke potrebe, ampak je na voljo,
ko jo potrebuješ. To lahko trdimo za znamke Toyota, Laško in Ru-
purut.

Večdimenzionalnost znamke je ena njenih neverjetnih lastnosti, ki
jih ne poseduje noben drug poslovni akter. Gre za pojav, ki pretežno
vzdrži primerjavo s človekom kot bitjem, le da je od človeka močnejša
in trajnejša, predvsem pa veliko manj občutljiva in stabilnejša. Večdi-
menzionalnost znamke se izraža s številnimi lastnostmi, med katere
uvrščamo tudi te (Pompe, 2017, str. 136):
• ime, znak, simbol, oblika,
• ime organizacije,
• marketinška strategija,
• identiteta,
• sredstvo za zmanjševanje tveganja,
• sredstvo za umestitev,
• sredstvo diferenciranja,
• vizija,
• bilančna, kapitalska kategorija,
• sklop vrednot,
• sredstvo za dodajanje vrednosti,

197