Page 109 - Trženje

Vrste tržnih raziskav 6.2
Omnibus-raziskave so tiste raziskave, pri katerih sodelujejo različni
naročniki in katerih pobudnik je raziskovalna agencija. Primerne so za
podjetja, ki jih za preučitev želene situacije zanima le nekaj ključnih
stvari, ki jih je mogoče ugotoviti le z nekaj vprašanji. Ta vprašanja se
dodajo k vprašanjem ostalih podjetij. Podjetje tako poleg odgovorov na
svoja vprašanja pridobi tudi odgovore na sociodemografska vprašanja
anketirancev. Raziskovalne agencije v danem primeru uspejo zagoto-
viti reprezentativne vzorce.
Poleg omnibus-raziskav poznamo tudi večuporabniške raziskave, pri
katerih je v okviru ene raziskave prav tako združenih več podjetij. Pod-
jetja, ki sodelujejo v raziskavi, si med seboj razdelijo stroške raziskave.
Ker gre v danem primeru večinoma za združitev enakih podjetij (npr.
večjega števila trgovcev), podjetja poleg stroškovnega vidika pridobi-
jo tudi možnost vpogleda v rezultate ostalih sodelujočih, s čimer lah-
ko primerjajo svojo konkurenčno pozicijo na trgu (Konečnik Ruzzier,
2024, str. 90–91).

109