Page 107 - Trženje

Vrste tržnih raziskav 6.2

PODATKI
O TRGU

PRIMARNI SEKUNDARNI
PODATKI PODATKI

Specifične raziskave
Metodologija: NOTRANJI ZUNANJI
• anketiranje (osebno, PODATKI PODATKI
po pošti, po telefonu)
• opazovanje
• eksperimentiranje
• interna poročila • SURS
• zapisi raziskav in študij • Letopis RS
• podatki o stroških • poročila: vlada, GZS,
• podatki o distribuciji strokovna združenja
• trženjske aktivnosti • AJPES
• publikacije, revije • baze podatkov
• rezultati prodaje na ministrstvih
• računovodska poročila
• podatki o proizvodnji

Slika 17 Sekundarni in primarni podatki (prirejeno po Kotler,1998, str. 133–137)
Če raziskave izvajamo skozi daljše časovno obdobje oz. raziskavo
izvedemo večkrat, govorimo o kontinuiranih raziskavah. Podatke lahko
izbiramo na dnevni, tedenski, mesečni, dvomesečni, četrtletni, pollet­
ni oz. letni osnovi. Raziskavo lahko ponovimo tudi čez nekaj let. Infor­
macijski sistemi v podjetju omogočajo sprotno spremljanje podatkov
in sprejemanje odločitev o nadaljnjih strategijah v podjetju na podlagi
podatkov tržne raziskave. Če raziskavo ponavljamo na enakem vzorcu
enot, govorimo o t. i. panelu. Nasprotje kontinuirani tržni raziskavi je
ad hoc tržna raziskava, ki jo izvedemo v eni časovni točki. Kadar na­
rava raziskovalnega problema zahteva enkratno preučitev situacije,
se odločimo za izvedbo ad hoc raziskave (npr. preučitev všečnosti in
upo rabnosti embalaže za kremo, ki jo podjetje namerava uvesti na trg)
(Konečnik Ruzzier, 2024, str. 89–90).
Podjetja izvedejo največ kvantitativnih raziskav. V kvantitativno ra­
ziskavo vključimo večje število sodelujočih, ki odgovarjajo večinoma
na zaprta vprašanja. Vsak vprašani odgovarja na enaka vprašanja. Med
tehnikami kvantitativnih raziskav najpogosteje omenjamo ankete oz.
intervjuje. Anketirani izberejo eno (ali več) izmed možnosti, ki jih
zaprta vprašanja ponujajo. Kadar želimo določen raziskovalni problem

107