Page 27 - Trženje

Sodobne oblike trženja 1.4

TRŽENJE,
USMERJENO K
POTROŠNIKU
TRŽENJE
DRUŽBENO VREDNOSTI
TRŽENJE NAČELA ZA
ZELENEGA POTROŠNIKA
TRŽENJA

TRŽENJE Z INOVATIVNO
MISIJO TRŽENJE
(POSLANSTVOM)

Slika 2 Načela zelenega trženja (prirejeno po Business Jargons, b. l.)

• Trženje, usmerjeno k potrošniku: podjetje naj marketinške aktiv-
nosti dojema s potrošnikovega vidika, da bi razvilo trajen in do-
bičkonosen odnos z njimi.
• Trženje vrednosti za potrošnika: podjetje naj nameni svoje vire, ki
dodajajo vrednost izdelku ali storitvi, namesto da zgolj spreminja
embalažo izdelka ali vlaga velike vsote denarja v oglaševanje.
• Inovativno trženje: podjetje naj stremi k resničnim izboljšavam
izdelka in trženja.
• Trženje z misijo (poslanstvom): misija podjetja naj bo široko
opredeljena, v družbenem smislu, ne pa zgolj v smislu produkta.
• Družbeno trženje: marketinške odločitve, ki jih podjetje sprejme,
morajo upoštevati želje in interese potrošnikov, zahteve podjetja
ter družbeno blaginjo; zato zeleno trženje zahteva izdelke in sto-
ritve, ki niso le okolju prijazni, temveč so koristni tudi za družbo.

V nadaljevanju naštevamo izzive zelenega trženja:
• zeleno trženje je na nekaterih trgih mlad koncept in bo potrebne-
ga še nekaj časa, da ga bodo množice usvojile.
• zahteve po novi tehnologiji, ki zahteva velika vlaganja v raziskave
in razvoj,
• večina porabnikov se še ne zaveda zelenih izdelkov in storitev, ki
predstavljajo velik potencial,
• še vedno večji del porabnikov ni pripravljenih plačati premijske
cene za te izdelke ali storitve.

27