Page 15 - Trženje

1 Razvoj in opredelitev trženja 1

Trženje je dinamičen in ključen element vsake uspešne organizacije,
saj predstavlja most med izdelki ali storitvami ter potrebami in želja-
mi potrošnikov. Uspešno trženje ne ustvarja le zavedanja o blagovni
znamki, temveč izpolnjuje tudi potrebe ciljnega trga, povečuje prodajo
in gradi trdno ter zaupanja vredno podobo podjetja. V hitro spremi-
njajočem se poslovnem okolju sta prilagodljivost in inovativnost ključ-
nega pomena, saj podjetjem omogočata, da ostanejo konkurenčna in
uspešna na zahtevnem trgu.

1.1 Razvoj trženja 1.1
1
Pojem trženje izvira iz anglosaksonskega izraza marketing, ki izvira iz
besede the market, kar pomeni trg, tržišče. Številni slovenski avtorji so
iskali primeren slovenski izraz, vendar se najpogosteje uporablja kar
beseda marketing, ki jo nadomešča izraz trženje. Avtorji si niso enot-
ni glede rojstva trženja. Nekateri ga datirajo v čas začetkov človeštva.
Trženje obravnavajo kot skupek aktivnosti ali pa kot razvoj miselne
naravnanosti. V primerjavi z drugimi vedami in poslovnimi področji je
trženje relativno mlada veda. S prvimi trženjskimi prijemi, ki so pričeli
v ospredje v ospredje pomen dolgoročnih odnosov med dvema vple-
tenima stranema, so se srečevali ameriški managerji v multinacional-
nih podjetjih v 50. letih prejšnjega stoletja. Izraz trženje se je razvil v
Združenih državah Amerike kot oblika tržnega raziskovanja. Po dru-
gi svetovni vojni se je začel uveljavljati tudi v Evropi, kar je posledica
strukturnih sprememb v proizvodnji in potrošnji. Trženje se je s pri-
tokom tujega kapitala pri nas postopoma začelo uveljavljati v 60. letih
prejšnjega stoletja.

1
Nekateri slovenski avtorji uporabljajo pojem marketing, drugi trženje. Menimo, da sta pojma
vsebinsko enakovredna in ju je mogoče uporabljati sinonimno. Oba izraza imata enak koren:
v angleškem jeziku je to samostalnik market, v slovenskem jeziku pa samostalnik trg. V nada-
ljevanju besedila bomo večinoma uporabljali pojem trženje.

15