Page 279 - Trženje

Recenziji

Znanstveno monografijo Trženje – trženjski koncepti in strategije je gle-
de na obseg in vsebinsko zasnovo mogoče umestiti med temeljna dela
na področju trženja. Avtorja celovito obravnavata temeljne in sodobne
pristope k trženju ter strateškemu načrtovanju trženja.
Znanstvena monografija je razdeljena na več vsebinsko smiselno
strukturiranih sklopov. V prvem delu so predstavljeni razvoj, oprede-
litev in sodobne oblike trženja, kar bralcu omogoča razumevanje os-
nov. Nadalje sledi poglobljena obravnava tržnega okolja in vedenja
porabnikov, kjer so posebej dragoceni psihološki in sociološki vidiki
nakupnega odločanja ter poudarek na etični potrošnji, kar je v konteks-
tu sodobnega trženja še posebej aktualno.
Posebej velja izpostaviti poglavje o tržnih raziskavah. Slednje avtor-
ja predstavita kot ključen temelj za sprejemanje učinkovitih trženjskih
odločitev. Opredelita korake raziskovalnega procesa – od oblikovanja
problema do interpretacije rezultatov – ter predstavita različne vrste
raziskav, kar prispeva k uporabnosti vsebine tako za študente kot za
tržnike v praksi.
V naslednjem poglavju avtorja sistematično predstavita korake cilj-
nega trženja, pri čemer izstopa obravnava percepcijskih zemljevidov
kot orodja za razumevanje potrošnikove percepcije blagovnih znamk.
Pomemben prispevek znanstvene monografije je celostna obravna-
va trženjskega spleta, kjer avtorja ne le klasično predstavita koncept 4
P, temveč ga razširita z dodatnimi elementi, pomembnimi pri trženju
storitev. Zanimivi so tudi prikazi razvoja izdelkov, cenovnih strategij,
distribucije in tržnega komuniciranja, pri čemer niso spregledana klju-
čna orodja in trendi digitalnega marketinga.
V poglavjih, ki se nanašajo na blagovno znamko in njeno pre-
poznavnost, avtorja podrobno razložita dimenzije in pomen uprav-
ljanja blagovnih znamk, vključno z merjenjem njihove vrednosti in
zaznave s strani potrošnikov.

279