Page 281 - Trženje

Recenziji
Znatno vrednost monografije predstavlja tudi obravnava trženjske­
ga spleta. Avtorja klasični model 4 P nadgradita z elementi, ki so pose­
bej pomembni pri trženju storitev, ter se dotakneta razvoja izdelkov,
cenovnih strategij, distribucije in tržnega komuniciranja. Posebej velja
izpostaviti vključitev sodobnih orodij in trendov na področju digital­
nega marketinga.
Poglavja, posvečena blagovni znamki, ponudijo poglobljen vpo­
gled v dimenzije in pomen upravljanja blagovnih znamk, vključno
z metodami merjenja njihove vrednosti in percepcije s strani po­
trošnikov.
Zaključno poglavje, posvečeno strateškemu načrtovanju in trženj­
skim strategijam, zaokrožuje monografijo z obravnavo ključnih
strateških modelov, kot so Porterjev model, Ansoffova in BCG­matri­
ka. Avtorja poleg teoretičnih izhodišč ponudita tudi praktične vidike
oblikovanja in vrednotenja strategij.
Delo izstopa po sistematičnem pristopu, vsebinski aktualnosti, pre­
gledni strukturi ter praktični uporabni vrednosti. Teoretična izhodišča
so učinkovito dopolnjena s številnimi primeri iz prakse, kar prispeva
k razumljivosti in uporabnosti vsebine v praksi. Uporaba ustreznega
znanstvenega aparata in terminološka doslednost dodatno potrjujeta
akademsko raven dela.
Glede na širino in poglobljenost obravnave ja monografija pri­
merna tako za študente dodiplomskih in podiplomskih programov kot
za strokovnjake, ki se poklicno ukvarjajo s trženjem. Zaradi svoje ak­
tualnosti in praktične naravnanosti pomembno prispeva k slovenski
strokovni literaturi s področja trženja.
Izr. prof. dr. Sonja Mlaker Kač

281