Page 280 - Trženje

Recenziji
Poglavje o strateškem načrtovanju in trženjskih strategij pa za-
okrožuje delo z analizo ključnih strateških modelov, kot so Ansoffova
matrika, Porterjev model in BCG-matrika, ter z aplikativnimi vidiki
oblikovanja in vrednotenja strategij.
Delo se odlikuje po sistematičnem pristopu, aktualnosti, pregled-
nosti in uporabni vrednosti. Praktična naravnanost in številni primeri
iz poslovnega okolja dopolnjujejo teoretične koncepte in povečujejo
uporabno vrednost monografije. Terminološka doslednost ter ustrez-
na raba znanstvenega aparata dodatno potrjujeta znanstveno raven.
Zaradi svoje širine in globine je znanstvena monografija uporabna
tako za študente dodiplomskih in podiplomskih programov kot tudi
za strokovnjake, ki se ukvarjajo s trženjem v praksi. S svojo aktualnos-
tjo in uporabno vrednostjo pomembno prispeva k slovenski strokovni
lite raturi s področja trženja.
Prof. dr. Vito Bobek

Znanstvena monografija Trženje – trženjski koncepti in strategije po
svoji vsebinski zasnovi in obsegu sodi med temeljna dela na podro-
čju trženja. Avtorja celostno in poglobljeno predstavljata tako klasične
kot sodobne pristope k trženju ter strateškemu načrtovanju na tem
področju.
Monografija je strukturirana v več logično povezanih vsebinskih
sklopov.Uvodni del ponuja pregled razvoja, definicij in sodobnih oblik
trženja, kar bralcu omogoča jasno razumevanje osnovnih pojmovnih
konceptov. Sledi poglobljena analiza tržnega okolja in vedenja po-
trošnikov, pri čemer sta še posebej dragocena vpogleda v psihološke
in sociološke dejavnike nakupnega odločanja ter poudarek na etični
potrošnji - temi, ki je v sodobnem kontekstu izjemno pomembna.
Posebno pozornost si zasluži poglavje, namenjeno tržnim raziska-
vam. Avtorja slednje predstavita kot ključno orodje za sprejemanje
učinkovitih trženjsklh odločitev. Pregledno opišeta oeloten raziskoval-
ni proces - od oblikovanja raziskovalnega problema do interpretacije
rezultatove – ter predstavita različne vrste raziskav, kar delo naredi
uporabno tako za študente kot za strokovnjake iz prakse.
V nadaljevanju sistematično obravnavata ciljno trženje, pri čemer
izstopa analiza percepcijskih zemljevidov kot pomembnega pripomoč-
ka za razumevanje potrošnikove percepcije blagovnih znamk.

280