Page 6 - Trženje

Vsebina
Ciljno trženje • 111

7 •
7 Segmentiranje, izbor ciljnega trga in pozicioniranje na trgu 113
7.1 Ključni koraki ciljnega trženja 7.1 · 113
7.2 Segmentiranje trga porabnikov 7.2 · 114
7.3 Opredelitev tipičnega kupca 7.3 · 119
7.4 Strategije izbora ciljnega trga 7.4 · 121
7.5 Pozicioniranje na trgu 7.5 · 123
7.6 Proces pozicioniranja · 125
7.7 Repozicioniranje blagovne znamke ali izdelka · 128
8 Trženjski splet 8 • 131
8.1 opredelitev trženjskega spleta izdelka 8.1 · 131
8.2 Elementi trženjskega spleta izdelka in njihove značilnosti · 133
8.3 Razvoj novih izdelkov 8.3 · 142
8.4 Teorija inovacije izdelkov 8.4 · 146
8.5 Cena 8.5 · 147
8.6 Tržne poti 8.6 · 155
8.7 Tržno komuniciranje in tržnokomunikacijski splet 8.7 · 159
8.8 Izbrana orodja in trendi digitalnega trženja (marketinga) 8.8 · 179
8.9 Dodatne prvine trženjskega spleta, povezanega s storitvami 8.9 · 187
Blagovna znamka in njena prepoznavnost • 189
9 Blagovna znamka 9 • 191
9.1 Opredelitev blagovne znamke 9.1 · 191
9.2 Vloga blagovne znamke 9.2 · 193
9.3 Osebnost blagovne znamke 9.3 · 193
9.4 Večnamenskost in večdimenzionalnost blagovne znamke 9.4 · 195
9.5 Anatomija blagovne znamke 9.5 · 198
9.6 Uravnotežen pogled na blagovno znamko 9.6 · 200
9.7 Identiteta in imidž blagovne znamke 9.7 · 203
9.8 Razvrstitev blagovnih znamk 9.8 · 208
9.9 Oblikovanje in upravljanje blagovne znamke 9.9 · 210
10 Prepoznavnost blagovne znamke 10 • 219
10.1 Opredelitev prepoznavnosti blagovne znamke 10.1 · 219
10.2 Pomen prepoznavnosti blagovne znamke 10.2 · 220
10.3 Merjenje prepoznavnosti blagovne znamke 10.3 · 220

Strateško načrtovanje in strategije trženja • 223
11 Strateško načrtovanje trženja 11 • 225
11.1 ·
11.1 Vloga in proces strateškega trženja v procesu trženja 225
11.2 Oblikovanje strateških ciljev trženja 11.2 · 232

6